Мэтт Хейг открывает Golden: книжный рай без снобизма в Брайтоне

Книжный магазин как манифест

Знаете, что общего между маленьким городком без книжного магазина и районом Севен Дайалс в Брайтоне? До недавнего времени — абсолютно ничего. Но теперь у них появилась общая точка соприкосновения: Мэтт Хейг, автор бестселлеров "Полуночная библиотека" и "Мальчик по имени Рождество", решил исправить эту ситуацию. В соцсетях он объявил об открытии "книжного магазина и кофейного места" под названием Golden, которое должно заработать "к Рождеству".

Для Хейга это не просто бизнес-проект — это личная миссия. "Я вырос в городе без книжного магазина, — пишет он, — и верю, что у всех сообществ должен быть книжный магазин, потому что книжные магазины спасают цивилизацию и делают жизнь интересной". Заявление, конечно, громкое, но кто, как не автор, продавший миллионы копий книг о смысле жизни, может позволить себе такие заявления? Особенно когда за ними стоит реальное действие.

Что такое Golden: философия пространства

"Этот книжный магазин будет о свободе", — продолжает Хейг в своём посте. И дальше следует список, от которого у любого книголюба подёргиваются уголки губ. "Мы не будем продвигать то, что не хотим продвигать. Только хорошие книги. Отобранные мной и людьми, которым я доверяю". А вот что именно попадает в категорию "хороших книг": "Книги, от которых сводит ум. Плаксивые книги. Запрещённые книги. Весёлые книги. Графические романы. Детские книги. Взрослые книги. Очень крутые книги о музыке и искусстве. Книги со словами. Книги без слов, но по которым очень приятно листать. Книги, которые на самом деле являются виниловыми пластинками. Лучшие мёртвые и живые писатели".

Представляете это пространство? Где на одной полке может оказаться запрещённый где-то роман рядом с детской книжкой-картинкой, а графический роман — с философским трактатом. "Никакого занудства. Никакого жанрового снобизма. Никакого деления на высокую и низкую литературу", — обещает Хейг. И добавляет: "Вы здесь желанны. И ваша собака тоже". Последнее, кстати, не просто милая деталь — это важный сигнал о том, что Golden стремится быть по-настоящему открытым и неформальным местом.

Реакция и реализация

Анонс, опубликованный в соцсетях, вызвал неожиданный даже для самого Хейга отклик. За короткое время он получил более 200 заявок и рабочих запросов. Пришлось даже создать специальный email для обработки всех обращений: hello@thegoldenbookshop.com. Хотя сам автор честно предупреждает: "Мы всё ещё на ранних этапах и не сможем ответить всем, и на данный момент ещё не знаем всего, что нам потребуется".

Интересно, что выбор локации — район Севен Дайалс в Брайтоне — не случаен. По словам Хейга, в этом районе сейчас нет ни одного книжного магазина. Для города с такой богатой литературной историей (вспомните хотя бы, что в Брайтоне происходит действие "Мальчика в полосатой пижаме" Джона Бойна) это довольно парадоксальная ситуация. Golden должен заполнить эту лакуну, став не просто точкой продаж, а культурным хабом: "Там также будут удобные места, чтобы посидеть и выпить действительно хороший кофе. Время от времени — вечерние мероприятия".

Почему это важно для книжного мира

Когда успешный автор открывает собственный книжный магазин — это всегда больше, чем бизнес-новость. Это высказывание о состоянии индустрии. Хейг, чьи книги переведены на десятки языков и экранизируются, мог бы просто наслаждаться роялти. Вместо этого он вкладывается в физическое пространство в эпоху доминирования Amazon и электронных книг.

Его подход противоречит многим трендам современного книготорга. Вместо узкой специализации — максимальная эклектика. Вместо следования коммерческим трендам — личная курация. Вместо строгой организации пространства — "удобные места" и welcome-политика для собак. Это напоминает старые добрые независимые книжные магазины, которые были центрами местных сообществ, а не просто розничными точками.

Особенно символично выглядит включение в ассортимент "запрещённых книг". Для автора, который сам неоднократно говорил о важности свободы слова и разнообразия голосов в литературе, это сознательный жест. В мире, где в разных странах продолжаются споры о том, какие книги допустимы в школах и библиотеках, создание пространства, где запрещённое становится доступным, — политическое заявление.

Что будет дальше

Пока Golden существует только в виде поста и мечты, но у проекта уже есть конкретные контуры. Открытие планируется "к Рождеству", что означает довольно сжатые сроки для реализации такого проекта. Интересно, как Хейг будет совмещать писательскую работу с управлением магазином — или он видит себя скорее идейным вдохновителем, а операционное управление делегирует команде?

Уже сейчас можно предположить, что ассортимент будет отражать литературные вкусы самого Хейга. В его списке наверняка найдётся место для Нила Геймана (с которым он дружит и чьи книги явно попадают в категорию "ум сводящих"), для Сильвии Плат ("плаксивые книги"), для современных графических романистов вроде Элисон Бечдел. И конечно, там будут его собственные книги — но, судя по философии проекта, без навязчивого продвижения.

Если всё получится, Golden может стать моделью для других авторов, которые хотят создавать собственные литературные пространства. Не просто магазины с автограф-сессиями, а полноценные культурные центры с собственной философией. В эпоху, когда книжные магазины по всему миру борются за выживание, такой личный, почти интимный подход может оказаться тем самым рецептом, который позволит им не просто выживать, а процветать.

А пока можно следить за развитием проекта в соцсетях Мэтта Хейга или самого Golden. И если окажетесь в Брайтоне после Рождества — загляните в Севен Дайалс. Проверить, соответствует ли реальность обещаниям, — лучший способ поддержать такие инициативы.