Электронные книги и их будущее по мнению Брэндона Сандерсона

 

Я не ухожу из традиционного издательства.  Мне очень нравятся оба моих издательства.  Я не планирую переводить "Архив Буресвета" или "Рожденный туманом" из Tor - и я предвижу еще много лет работы с ними над этими и другими романами.  Я не планирую прекращать выпуск других книг в издательстве Delacorte Press (часть Penguin Random House).  Оба моих издательства сделали все возможное, чтобы удовлетворить мои порой странные требования и нестандартное видение того, как я хочу подходить к издательской деятельности.  Они хорошие люди, и я доволен их работой.

 

 

Во-первых, их гонорары за электронные книги и аудиокниги слишком низкие.  Я уже утомил вас математикой, поэтому не буду углубляться в эту тему.  Короткая версия такова: издатели больше выиграли от электронных книг (получая от них больше денег в процентном соотношении по сравнению с печатными книгами), чем авторы.  Издатели воспользовались возможностью нового формата, чтобы встряхнуть ситуацию и получить от авторов более выгодные условия, чем те, которые у них были раньше.

 

Я стараюсь прислушиваться к своей аудитории.  Уже много лет я слышу, что читатели хотят получать электронную книгу в комплекте с печатной.  И я думаю, что это очень разумное желание.  Стоимость создания электронной книги после того, как у вас есть печатная книга, ничтожно мала.  Только базовая работа по форматированию.  (Это отличается от аудиокниги, которая стоит намного дороже, чтобы ее разместить, и требует оплаты чтеца и дополнительной работы, чтобы собрать все воедино). Голливуд часто дает вам возможность скачать фильм в цифровом формате, когда вы покупаете DVD. Почему мы не можем получать цифровые копии книг вместе с печатными?

 

Я потратил годы, пытаясь добиться этого. Я долго разговаривал по телефону с Джоном Сарджентом, тогдашним генеральным директором Macmillan, споря с ним о том, что я считал его отсталым взглядом на электронные книги. (Он только недавно ушел, так что, возможно, теперь все изменится.) Он считал, что комплектация электронной книги печатной книгой обесценивает электронную книгу. Я возразил, что люди платят именно за текст, а не за формат. Электронная книга ничего не стоит - только текст что-то стоит.

 

В книгах нам в некотором смысле повезло, по сравнению с музыкой, видеоиграми и кино. Физические книги - это шедевры. (Успокойтесь, владельцы игр.  Я знаю, что вы тоже любите свои физические коллекции старых носителей информации.) Но в целом публика считает физические книги более коллекционными, чем другие физические носители информации.  Они хотят владеть книгами, показывать их, ощущать их.

 

Одной из отличительных черт моей карьеры было сделать подобные печатные издания как можно более желанными. Роскошное искусство. Солидная конструкция.  Дополнительные возможности, такие как фольгирование и тому подобное. Я спорил об этом с издателями в течение многих лет. Я считаю так: дополните электронную книгу хорошим печатным изданием, и многие из них купят это издание. Мы не только получим довольного читателя, который с большей вероятностью будет покупать у нас в будущем, но и заработаем немного больше денег в долгосрочной перспективе. Мы не обесценим электронную книгу. Мы создадим аудиторию, которая захочет владеть и показывать наши книги - при условии, что им не придется жертвовать удобством чтения электронной книги, когда они захотят.

 

Мой кикстартер доказал это. 52% людей, получив возможность получить бесплатную электронную книгу вместе с печатной копией, выбрали печатную копию. Сравните это с 25% или 17% моих недавних релизов, выпущенных нью-йоркскими издательствами. Поклонники сделали это даже несмотря на то, что эти книги (в силу того, что мы заказываем для них много иллюстраций и оплачиваем дорогостоящую обработку и создание обложки) стоят дороже многих твердых переплетов.

 

Приложите электронную книгу к печатной, и, конечно, больше людей купят печатную книгу.

 

И это еще без учета DRM, которая наказывает только тех, кто хочет поступить правильно, поддержав релиз, а не пиратство. В последнее время об этом не так много говорят, но я не забыл. Я считаю, что люди должны иметь возможность перемещать свои электронные книги между устройствами и хранить их локально на случай, если выбранная ими платформа исчезнет. (К их чести, Tor Books выпустила электронные книги без DRM. В других моих издательствах это не так.)

 

Однако в целом я чувствую, что издательская индустрия думает об электронных книгах задом наперед. Они должны найти способ включить электронную книгу в каждую проданную печатную книгу, особенно в твердые обложки и книги в мягкой обложке. (Я могу понять, что лучше не делать этого для маленьких "карманных" книг в мягкой обложке для массового рынка, у которых, как правило, очень низкая маржа). Я считаю, что они должны платить более высокий роялти и должны искать другие способы, кроме DRM. (Удобство пользователя со временем оказалось более важным фактором в предотвращении пиратства, чем что-либо еще. Помимо этого, я имею в виду... Посмотрите на меня.  Моя аудитория - умная, технически подкованная группа. И они покупают книги "Архив Буресвета", даже несмотря на то, что они DRM-free и, несомненно, одни из самых доступных на рынке для пиратства). Люди хотят поддержать авторов. Они получают от этого удовольствие.

 

Мой следующий пункт также доказывает это.  На протяжении многих лет я до посинения говорил с издателями о том, чтобы предоставить премиальный продукт для тех, кто хочет его купить. На ступень выше твердого переплета.

 

Не знаю, многие ли из вас помнят, когда впервые появились специальные издания "Властелина колец", но к ним прилагались подставки для книг. DVD-диски... вы могли купить издание с крутыми подставками для книг. Эти вещи были, как говорят дети (раньше говорили?), крутыми.

 

В течение многих лет я пытался заставить издателей понять то, что давно усвоила индустрия видеоигр: предоставляйте больший спектр ценовых ориентиров и позвольте людям выбирать то, что они хотят. Я думаю, что мы, книгоиздатели, находимся в еще более выгодном положении. Взвинченная стоимость видеоигр означает, что они не могут часто продавать игры так же дешево (в цифровом формате), как мы можем продавать книги.

 

Я твердо верю в существование недорогой электронной книги и недорогой аудиокниги, а также хорошего твердого переплета и действительно хорошего книжного бокса. Книжные магазины испытывают трудности. Я гарантирую, что если мы придумаем, как сделать так, чтобы это работало логистически, они будут рады иметь возможность продавать действительно хорошие комплекты для книг, включающие всякую всячину. Ведь Barnes and Nobles уже на треть состоят из магазинов игрушек.

 

Одно из моих самых больших сожалений по поводу кикстартера - это то, что книжные магазины остались за бортом. Это часть того, почему это будет только одним из моих инструментов в будущем, а не основным. Я хочу, чтобы книжные магазины оставались. Я считаю, что опыт просмотра (а в лучших книжных магазинах - опыт ручной продажи) жизненно важен для поддержания хорошей среды для открытия новых авторов. Это также очень помогает авторам средней руки. Люди, проходящие мимо и ищущие что-то новое для покупки, помогают им органично находить новых авторов, и я считаю, что моя карьера (отчасти) была сделана благодаря книготорговцам, продававшим мои книги вручную, и людям, просматривавшим мои книги в поисках новых авторов. То, что гораздо труднее сделать в цифровом формате.

 

Кроме того, книжные магазины - это единственное средство защиты от Amazon, которое у нас сейчас есть. Потеряем их, и все станет очень плохо. Это еще одна важная причина, почему я не собираюсь запускать следующую книгу "Архива Буресвета", несмотря на то, что происходит здесь. В будущем я, конечно, буду чаще использовать кикстартер.  (Мы будем делать миниатюры "Архива Буресвета" в конце этого года). Скорее всего, я даже найду несколько других книг для первого тиража, которые можно будет выпустить на кикстартере в будущем. (Мне бы очень хотелось когда-нибудь сделать сборник книжек-картинок по мотивам "Пса и дракона", "Странствующего паруса" и "Девочки, которая смотрела вверх").

 

Но я также считаю, что традиционные издательства игнорируют возможности. Я много говорил с ними о том, что хотел бы сделать с комплектацией товаров и книг таким образом, чтобы читатели могли выбирать то, что им нужно. И вот у нас есть этот кикстартер, который снова придает мне определенный вес. 24% людей на момент написания этой статьи предпочли получить физическую атрибутику вместе с книгами, даже не зная, что находится в коробках! (Это будет потрясающе, я обещаю.)

 

Это очень много. Я знаю, что их было бы еще больше, если бы мы могли доставить их в Европу, Канаду и Австралию без безумных цен на доставку. (Мы работаем над этим, обещаю.  Это сложнее, чем мы думали, но мы разберемся.  У нас есть несколько друзей, которые сделали это лучше, и мы получаем советы от них.  Я надеюсь, что все получится и для "Слов сияния" в кожаном переплете).